종류별 맛과 향 비교나에게 맞는 담배 찾기기기별 특징 비교 분석
KT&G 궐련형 전자담배 ‘릴’ 브랜드 현황
KT&G가 궐련형 전자담배 브랜드 ‘릴(lil)’을 중심으로 차세대 담배(NGP) 사업을 적극적으로 확장하고 있습니다.
기존 궐련 사업의 안정적인 수익을 바탕으로 NGP 사업을 미래 성장 동력으로 삼아 성장 축을 다변화하는 전략을 추진 중입니다.
이러한 노력 덕분에 NGP 사업 매출 비중이 두 자릿수까지 올라서며 KT&G의 사업 포트폴리오에서 중요한 위치를 차지하게 되었습니다.
지난해 NGP 사업 매출은 약 8900억원으로, 전체 매출의 13.7%를 기록했습니다.
이는 2017년 ‘릴’ 브랜드를 처음 선보인 이후 약 9년 만에 달성한 성과입니다.
KT&G는 디바이스와 스틱 제품군을 꾸준히 확대하며 궐련 사업과 더불어 NGP를 주요 사업 축으로 성장시켜 왔습니다.
방경만 KT&G 사장은 궐련 사업이 안정적인 수익을 견인하고 NGP 사업이 미래 성장을 책임지는 ‘균형 잡힌 비즈니스 모델’이 기업 가치를 높이는 강력한 모멘텀이 될 것이라고 강조한 바 있습니다.
‘릴 하이브리드 3.0’ 한정판 출시 상세
KT&G는 궐련형 전자담배 ‘릴 하이브리드 3.0’의 특별 한정판인 ‘미스티 로제 에디션 Ⅱ(Misty Rosé Edition Ⅱ)’를 선보였습니다.
이 한정판은 지난해 11월 출시된 ‘미스티 로제 에디션’의 후속작으로, 두 가지 핑크 색상으로 구성되었습니다.
은은하고 부드러운 핑크 색상의 ‘블룸 로제(Bloom Rosé)’와 선명한 핑크 색상의 ‘비바 로제(Viva Rosé)’가 그 주인공입니다.
이 제품은 2026년 9월 30일부터 온라인몰 ‘릴 스토어’와 플래그십 매장 ‘릴 미니멀리움’에서 판매를 시작했으며, 2026년 10월 7일부터는 전국 릴 스테이션으로 판매처가 확대되었습니다.
소비자 판매가는 각 8만 8000원입니다.
KT&G NGP사업본부장 김동필은 소비자의 다양한 수요를 반영한 차별화된 에디션을 지속적으로 선보이며 궐련형 전자담배 시장에서의 입지를 강화해 나갈 계획이라고 밝혔습니다.
핑크 계열 제품에 대한 높은 수요와 재입고 문의가 이어졌던 점을 고려하여 이번 한정판을 출시하게 되었다고 합니다.
꿀팁: ‘릴 하이브리드 3.0’의 한정판 에디션은 출시 초기 온라인몰과 전용 매장에서 먼저 만나볼 수 있으며, 이후 전국 판매처로 확대되는 판매 방식을 따르는 경우가 많습니다.
관심 있는 제품이 있다면 출시 초기 판매처를 미리 확인하는 것이 좋습니다.
KT&G 궐련형 전자담배 시장 점유율 및 해외 전략
KT&G는 국내 궐련형 전자담배 시장에서 강력한 시장 지배력을 확보하고 있습니다.
올해 상반기 말 편의점(CVS) 채널 기준으로 KT&G의 궐련형 전자담배 디바이스 점유율은 약 68%, 스틱 점유율은 약 48%를 기록하며 편의점 채널 디바이스 시장의 3분의 2 이상을 차지했습니다.
이러한 국내에서의 경쟁력을 바탕으로 KT&G는 ‘릴’ 브랜드의 해외 사업 확대에도 속도를 내고 있습니다.
특히 러시아를 주력 시장으로 삼고 있으며, 지난 6월에는 현지에 업그레이드된 제품인 ‘릴 솔리드 4.0’을 출시하고 전국 단위의 판매망을 구축했습니다.
또한, ‘릴 토니노 람보르기니’의 안정적인 시장 안착에도 집중하며 직접 사업 권역을 중심으로 해외에서의 ‘릴’ 플랫폼 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 예정입니다.
‘릴 토니노 람보르기니’ 신제품 출시
KT&G는 최근 3초 예열 기능을 적용한 궐련형 전자담배 신제품 ‘릴 토니노 람보르기니’를 출시했습니다.
이와 함께 서울 성수동에서는 9일간 팝업스토어를 운영하며 신제품을 선보이는 등 적극적인 마케팅 활동을 펼쳤습니다.
이처럼 KT&G는 궐련형 전자담배 시장에서 다양한 신제품 출시와 함께 소비자 접점을 확대하며 시장에서의 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다.
